Kommunikation / Experience Design / Messe
Berufsorientierung fühlt sich für viele Jugendliche an wie ein Dschungel aus Möglichkeiten, Erwartungen und widersprüchlichen Stimmen. Auf der BERUFSBILDUNG 2025 in Nürnberg wurde genau dieses Gefühl zum Ausgangspunkt eines immersiven Markenerlebnisses.
Berufswahl ist heute so komplex wie nie: Die Optionen sind vielfältiger, die Informationsquellen zahlreich, die Erwartungen von außen hoch. Für viele junge Menschen fühlt sich diese Phase weniger wie eine strukturierte Entscheidung an und mehr wie ein unübersichtlicher Dschungel.
Genau hier setzt die Plattform zur Berufsorientierung BOBY (boby.bayern.de) des Bayerischen Staatsministeriums für Familie, Arbeit und Soziales an, die auf der BERUFSBILDUNG 2025 in Nürnberg mit einem Messestand präsentiert wurde.
Schon von außen signalisiert der Stand, dass hier etwas anderes passiert als am klassischen Infotresen. Ein geschlossener Tunnel, großflächig gestaltet mit Dschungelmotiven, weckt Neugier und führt mit einem klaren Call-to-Action hinein in die Experience:
„Willkommen im BE-RUFS-WAHL-Dschungel.“
Der Tunnel wird bewusst in kleinen Gruppen betreten. Jede Besucherin und jeder Besucher erhält Kopfhörer, die den Dschungel hörbar machen: Aus allen Richtungen ertönen Tierlaute, Stimmen und ein vielstimmiges „Be“. Affen rufen schrill, Elefanten langgezogen und tief, Insekten summen, Schlangen zischen. Das Audiofile entfaltet über die Kopfhörer durch seinen binauralen Sound und gezielt platzierte 3D-Audioeffekte eine besondere Klangkulisse – laut, lebendig und bewusst leicht überfordernd, sodass die immersive Atmosphäre für die Besucher und Besucherinnen unmittelbar erlebbar wird.
Die LED-Wände zeigen dazu immersive Dschungelbilder, synchronisiert mit Sound und Text.
Der Raum übersetzt das Gefühl von Reizüberflutung und Vielfalt, das viele Jugendliche aus ihrer eigenen Berufsorientierung kennen. Überall Möglichkeiten, überall Stimmen – doch die eigene Stimme geht beinahe unter. Statt diese Überforderung zu problematisieren, wird sie zunächst anerkannt und sinnlich erfahrbar gemacht.
Der Perspektivwechsel: BOBY übernimmt
Im zweiten Teil des Tunnels verändert sich die Atmosphäre. BOBY übernimmt – der Löwe führt als symbolischer Guide von BOBY durch das Berufsfindungschaos. BOBY steht für eine konkrete Berufsrichtung, für Orientierung und Begleitung. Er spricht die Jugendlichen direkt an und lenkt den Fokus auf das Entscheidende: den eigenen Be-Ruf. So wird aus passivem alles-auf-sich-einprasseln-lassen aktive Beteiligung.
Die Jugendlichen treten vor ein Mikrofon und geben ihren eigenen „BE-RUF“ ab. Mithilfe einer speziellen Software wird dieser akustisch verfremdet und in das Dschungel-Setting eingebettet. Was eben noch ein zögerndes „Be“ war, klingt plötzlich kraftvoll, groß und selbstbewusst.
Ein Moment, der spielerisch zeigt, wie wichtig Selbstwirksamkeit ist. Die eigene Stimme hat Gewicht. Und Berufsorientierung bedeutet genau das: sich selbst zu finden.
Wer das Erlebte teilen möchte, kann das anschließend direkt tun: Vor einer Dschungelwand können die Jugendlichen kurze Videos aufnehmen und unmittelbar über ihre eigenen Kanäle teilen.
Erlebnisdesign statt Informationsüberflutung
Der Messestand folgt bewusst einer anderen Logik als klassische Bildungskommunikation. Statt einer Flut an Fakten und Angeboten wird erstmal ein emotionaler Einstieg geschaffen, der die Jugendlichen da abholt, wo sie sich befinden.
Erst am Ausgang des Tunnels schließen sich digitale und analoge Informationsangebote an. Terminals ermöglichen den direkten Zugang zur Plattform BOBY (boby.bayern.de), wo Inhalte vertieft werden können. Ergänzendes Infomaterial bietet Orientierung für die nächsten Schritte.
„BOBY im Berufswahldschungel“ macht deutlich, wo die Stärke von Experience Design liegt: Mit dem Dschungel-Tunnel auf der BERUFSBILDUNG 2025 zeigt das Bayerische Staatsministerium für Familie, Arbeit und Soziales gemeinsam mit brandarena, wie öffentliche Kommunikation mutiger gedacht werden kann: emotional, räumlich, multisensorisch – und dennoch klar in der pädagogischen Zielsetzung.
Denn Orientierung braucht nicht nur Information, sondern auch die eigene Stimme. Und die Erkenntnis: Das ist mein BE-RUF.